Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Ligi (NBA), 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren geçerli olacak uzun soluklu küresel bir pazarlama anlaşması imzaladı. Dört kıtada Türkiye dahil 21 ülkeyi kapsayan bu işbirliği çerçevesinde Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in resmi ortakları konumuna gelecek.
Şirketin bugüne kadar imzaladığı en kapsamlı uluslararası marka ortaklığı niteliğini taşıyan mutabakat, Nestlé’nin daha az sayıda fakat yüksek etki gücüne sahip küresel platformlara yönelme vizyonunu yansıtıyor. Proje, yerel dinamiklerle uyumlu kalarak taraftar kitlesini genişletmeyi ve genç nesillerin basketbolla bağ kurmasını amaçlıyor.
İşbirliği doğrultusunda gençlerin ve ailelerin spora katılımını artırmak amacıyla muhtelif NBA geliştirme programlarında ortak faaliyetler yürütülecek. Bu kapsamda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X platformlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerinde de özel deneyimler hayata geçirilecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Pazarlama faaliyeti ayrıca ambalaj üstü promosyonları, basketbolseverlere yönelik maç biletleri, NBA ürünleri ve çeşitli ödül fırsatlarını içeren perakende programları ile saha içi taraftar aktivitelerini bir araya getirecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın Kapsamındaki Pazarlar
Anlaşma geniş bir coğrafi alana yayılırken şu ülkelerde hayata geçirilecek:
Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda.
Filipinler ise sürece Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
