MarmaraPark AVM tarafından yürütülen sosyal sorumluluk projesi İyilik Kumbarası, 2026 yılında düzenlenen 23. International Business Awards kapsamında Silver Stevie Ödülü’ne layık görüldü. Proje, 82 ülkeden 3 bin 400’ü aşkın başvurunun değerlendirildiği organizasyonda Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde başarı elde etti.
Dünya genelinden 210’u aşkın uzmanın yer aldığı jüri heyeti tarafından incelenen çalışma, uluslararası platformda “Goodness Bank” adıyla yarıştı. Alışveriş sürecini toplumsal faydayla buluşturmayı hedefleyen proje, sivil toplum kuruluşlarıyla yürütülen ortaklıklar doğrultusunda her ay farklı bir toplumsal ihtiyaca odaklandı.
Süreklilik Esasına Dayanan Sosyal Sorumluluk Deneyimi
Tek seferlik bir kampanya yerine sürdürülebilir bir yapı şeklinde tasarlanan proje, alışveriş merkezindeki kırmızı renkli fiziksel kumbara aracılığıyla ziyaretçilerin doğrudan katılım sağladığı bir modele dönüştürüldü. Çalışma, ziyaretçileri sürece dahil eden bir marka deneyimi alanı oluşturulması yönüyle de ödüle layık bulundu.
Kazanılan ödül hakkında açıklamada bulunan MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, şu ifadeleri kullandı:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
Bireysel katkıların bir araya gelerek geniş kapsamlı bir toplumsal fayda yaratabileceği yaklaşımıyla yürütülen proje, alışveriş deneyimini ortak bir dayanışma hareketine dönüştürmeyi sürdürüyor.
