Ticaret Bakanlığı, sosyal medya fenomenlerinin reklam paylaşımlarına etiket zorunluluğu, yapay zeka sınırlaması ve içerik yasakları getiren yeni bir yönetmelik taslağı hazırladı.
Hazırlanan düzenlemeye göre, influencer’lar ticari işbirliklerinde şeffaflığı sağlamakla yükümlü olacak. Reklam içeren paylaşımlarda reklam verenin adı açıkça belirtilecek ve “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye” ya da “#Davet” etiketlerinden en az birine yer verilecek. Sesli veya görüntülü yayınlarda ise reklam uyarısının içeriğin başında yapılması şart koşulacak.
Fiyat ve İndirim Kuralları
Tüketiciyi yanıltan fiyat oyunlarının önüne geçilmesi hedefleniyor. “İndirimli” veya “cazip” gibi ifadelerin kullanıldığı reklamlarda faiz ve kâr payı oranları paylaşım alanında gösterilecek. Kampanyalı ürün satışlarında ise stok durumu ve satış tarihleri belirtilecek; indirim oranları son 10 günün en düşük fiyatı baz alınarak hesaplanacak.
Yapay Zeka ve Yasaklı Sektörler
Taslak, reklamcılıkta yapay zeka kullanımına da etik sınırlar çiziyor. Filtre, dijital karakter veya yapay zeka ile oluşturulan içeriklerde bu durumun izleyiciye bildirilmesi gerekecek. Bir kişinin dijital kopyasının, ürünü gerçekten deneyimlemiş gibi sunulmasına izin verilmeyecek.
Ayrıca falcılık, medyumluk, yasa dışı bahis, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içeceklerin reklamı tamamen yasaklanıyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamlar engellenirken, e-ticarette tüketiciyi acele etmeye zorlayan “panik tuzağı” uygulamaları da denetim altına alınıyor.
Kaynak: Türkiye Gazetesi
