Küresel gıda sektöründe dengeleri değiştirecek dev birleşme gerçekleşti. M&M’s ve Snickers gibi markaların sahibi Mars, Pringles üreticisi Kellanova’yı 36 milyar dolar karşılığında satın aldı. Avrupa Komisyonu, haziran ayında başlattığı incelemeyi tamamlayarak birleşmeye onay verdi.
Avrupa Komisyonu, yaptığı inceleme sonucunda bu dev birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceğine ve piyasada bir tekel oluşturmayacağına hükmetti.
Dev Markalar Tek Çatı Altında
Satın alma ile birlikte atıştırmalık dünyasının en büyük oyuncuları aynı çatı altında toplanmış oldu.
-
Mars: M&M’s, Snickers, Whiskas
-
Kellanova: Pringles, Pop-Tarts, Kellogg’s
Neden Onay Verildi?
Komisyon, onay kararında tüketici davranışlarının belirleyici olduğunu vurguladı. Rapora göre, tüketicilerin bu markalara yönelik “yüksek sadakat” göstermemesi ve ürün bulunmadığında market değiştirme eğiliminin düşük olması, rekabetin korunacağının garantisi olarak görüldü. Mars’ın perakendecilere karşı pazarlık gücünün haksız şekilde artmayacağı değerlendirildi.
1 Milyar Euroluk Yatırım Sözü
Daha önce ABD Federal Ticaret Komisyonu’ndan da onay alan Mars, Avrupa pazarındaki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Şirket, 2026 yılı sonuna kadar Avrupa Birliği’ndeki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapacağını, üretim kapasitesini ve sürdürülebilirliği artıracağını duyurdu.
Kaynak: Avrupa Komisyonu Kararı
